2026 추석, 쿠팡 시즌 전략은 언제부터 시작해야 할까요?
시즌 전 전략을 준비할 때 가장 먼저 떠올리는 시점은 보통 연휴 직전입니다.
하지만 온라인 소비는 생각보다 일찍 움직입니다.
추석 소비 데이터를 살펴보면 온라인 쇼핑 소비가 가장 크게 증가한 시점은 연휴 2주 전이었습니다.
이번 2026년 기준으로는 9월 10일 전후입니다.
그리고 이 시점에 수요가 늘어나는 것만큼, 쿠팡에 우리 상품이 검색 결과 어디에 노출되어 있는지가 중요합니다.
이번 추석, 쿠팡에서 시즌 수요를 놓치지 않으려면 언제부터 무엇을 준비해야 할지 살펴봤습니다.
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01. 온라인 추석 수요는 연휴 2주 전을 먼저 봐야 합니다
추석 시즌을 대비할 때 가장 먼저 확인해야 할 것은 연휴 날짜가 아니라 소비가 본격적으로 움직이는 시점입니다.
보통 명절 대목이라고 하면 연휴 직전 일주일을 떠올리기 쉽습니다. 하지만 온라인 소비는 그보다 먼저 움직였습니다.
KB국민카드가 추석 소비를 분석한 결과, 온라인 쇼핑 식품류 매출은 추석 연휴 시작 5~6주 전 대비 3주 전 30%, 2주 전 66%, 1주 전 39% 증가했습니다.
가장 큰 온라인 쇼핑 증가폭을 보인 시점은 연휴 2주 전이었습니다.
02. 온라인 추석 수요가 늘어날수록, 중요한 건 우리 상품의 위치입니다
2026년 추석은 9월 25일 금요일, 연휴는 9월 24일 목요일부터 시작합니다. 앞서 확인한 ‘연휴 2주 전’ 구간을 올해 일정에 적용하면 9월 10일부터 9월 16일까지입니다.
수요가 늘어났을 때, 쿠팡에서 가장 중요한건 우리 상품이 검색 결과 어디에 노출되고 있는지입니다.
챌린저스가 쿠팡 소비자의 구매 행동을 분석한 결과, 10명 중 약 8명(77.5%)이 검색을 통해 상품을 탐색했으며, 하단까지 확인하는 소비자는 6.1%에 불과했습니다.
소비자가 검색 결과를 끝없이 내려가며 모든 상품을 비교하는 것은 아니라는 뜻입니다.
결국, 수요가 늘어나더라도 검색 상단에 있는 상품과 그렇지 않은 상품이 받을 수 있는 노출 기회에는 차이가 생길 수 있습니다.
03. 수요가 늘어나기 일주일 전, 먼저 준비해야 합니다
우리 상품을 쿠팡 검색 상단에 노출하려면 언제부터 준비하면 될까요?
수요가 늘어나는 9월 10일부터 쿠팡 검색 상단에 올라가기 위해서는, 그보다 일주일 먼저 검색 순위가 움직일 시간을 확보해야 합니다.
쿠팡 검색 순위는 특정 시간대에 발생한 매출만으로 빠르게 움직이기보다, 최근 누적된 판매 흐름을 바탕으로 변동합니다.
때문에 하루에 구매를 몰아 만드는 것보다, 일정 기간 동안 검색을 통해 유입된 구매 매출이 평소보다 높게 유지되는 흐름을 만드는 것이 중요합니다.
챌린저스에서는 이를 고려해 검색 순위를 목표로 할 경우 최소 7일간 평시보다 높은 검색 → 구매 매출을 만드는 기간을 확보하는 것을 권장하고 있습니다.
따라서 이번 추석 검색 순위를 준비한다면 9월 3일 전후가 실행을 시작할 하나의 기준점이 됩니다.
04. 마지막으로, 어떤 키워드에서 소비자를 만날지도 확인해야 합니다
마지막으로 확인해야 할 것은 어떤 검색어에서 우리 상품을 노출시킬 것인지입니다.
추석 관련 검색 수요를 살펴보면 카테고리에 따라 소비자가 상품을 찾는 방식에 차이가 있습니다.
특히 식품에서는 카테고리가 포함된 구체적인 검색어 자체에도 충분한 수요가 존재합니다.
예를 들어 ‘한우선물세트’의 월간 검색 수요는 13,980회로 ‘명절선물세트’ 7,560회보다 높습니다.
한우나 과일처럼 소비자가 찾는 상품군이 명확하다면 ‘추석선물세트’와 같은 대표 키워드뿐 아니라 구매 의도가 더 구체적인 카테고리 키워드도 함께 검토할 필요가 있습니다.
반면 뷰티 카테고리는 카테고리 키워드의 수요가 상대적으로 작아 이 경우에는 '추석선물세트', '추석선물'처럼 더 넓은 대표 키워드까지 공략해야 합니다.
이번 추석, 우리 상품의 쿠팡 검색 결과 위치부터 확인하세요
추석 시즌에는 소비가 늘어난 뒤 대응하는 것보다 소비가 늘어나는 순간 우리 상품이 어디에 노출되어 있을지를 먼저 준비하는 것이 중요합니다.
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