2026 올리브베러 입점 브랜드 마케팅 전략 실전 가이드

2026년 웰니스 브랜드 사이에서 가장 뜨거운 소식은 단연 CJ올리브영의 '올리브베러(Olive Better)' 런칭 소식입니다. 최근 챌린저스에도 "입점 기회를 어떻게 잡아야 할지", "런칭 초기에 매출을 끌어올릴 마케팅은 무엇인지" 문의가 정말 많습니다.

결론부터 말씀드리면, 올리브베러는 기존 올리브영과는 다른 '새로운 판'입니다. 신규 플랫폼이 열리는 지금은 먼저 자리를 잡는 브랜드가 시장을 주도하는 골든타임입니다.

올리브베러의 오픈 일정부터 매출을 만드는 방법까지, 꼭 알아야 할 핵심 포인트만 쉽게 정리해 드릴게요.

1. 올리브베러란? 화장품을 넘어 웰니스 플랫폼

올리브베러는 단순한 건강기능식품 판매 채널이 아닙니다. CJ올리브영이 '아름다움'에서 '건강한 삶 전체'로 사업 영역을 확장하며 만든 새로운 라이프스타일 플랫폼입니다.

• 속부터 건강하게: "몸속이 건강해야 겉모습도 아름답다"는 생각으로 이너뷰티와 헬스케어 제품을 전문적으로 제안합니다.
• 삶의 모든 순간: 영양제는 물론 운동 용품, 잠을 잘 자게 돕는 수면 케어까지 우리 일상의 모든 순간을 아우릅니다

2. 런칭 일정과 채널별 체크 포인트

올리브베러의 성장은 온라인에서 시작되어 오프라인으로 뻗어 나가는 입체적인 구조를 가지고 있습니다. 특히 주목할 점은 기존 올리브영 앱과의 시너지입니다.

📱 온라인: 1,300만 유저가 바로 만나는 '앱인앱' 오픈

올리브베러는 따로 앱을 깔 필요 없이 기존 올리브영 내 앱인앱(App-in-App) 방식으로 런칭됩니다.

• 검증된 방문자 수: 신규 앱 설치 허들 없이, 1,300만 기존 유저에게 제품이 즉시 노출됩니다.
• 재구매를 부르는 '루틴 알림': 판매가 끝이 아닙니다. 플랫폼이 직접 고객에게 영양제 먹을 시간이나 운동 알림을 보내줍니다. 제품이 고객의 '매일 하는 습관'이 되도록 만들어 자연스럽게 다시 구매하게 만드는 강력한 무기입니다.

🏢 오프라인: 상권에 따라 '잘 팔리는 제품'이 다릅니다

• 광화문 1호점 (1월 30일 오픈): 구매력 높은 30~40대 직장인을 타겟으로 한 '생존형 웰니스' 거점입니다. 지금 당장 피곤해서 구매하는 고함량 비타민이나 스트레스 케어 목적의 제품이 유리합니다.
• 강남 2호점 (1분기 오픈 예정): 트렌드에 민감한 2030 세대와 외국인 관광객을 위한 쇼룸입니다. 다이어트 보조제나 디자인이 예쁜 패키지의 제품들이 중심이 됩니다.

3. 올리브베러가 주목하는 6대 카테고리

올리브베러는 성분 중심의 어려운 분류 대신, 고객의 생활 방식에 맞춘 6가지 테마로 운영됩니다.

4. 매출을 만드는 올리브베러 마케팅 전략

올리브베러는 2026년 1월 런칭하는 신생 플랫폼입니다. 지금 이 시기가 브랜드가 시장에서 주도권을 잡을 수 있는 골든타임이죠. 신규 플랫폼에서 우리 브랜드를 대세로 만들 마케팅 전략이 반드시 필요합니다.

1️⃣ 초기 2~4주, 신뢰 확보의 골든타임

새로운 플랫폼에 접속한 고객은 어떤 제품이 좋은지 잘 모릅니다. 이때 구매를 결정짓는 핵심 지표는 결국 리뷰와 판매량입니다.

• 리뷰가 신뢰의 시작: 리뷰 50개와 500개의 차이는 큽니다. 초반 2~4주 안에 진짜 구매자들이 남긴 최신 리뷰를 확보하는 것이 브랜드 신뢰도를 결정합니다.
• 대세감 형성: 초반에 많이 사는 제품이라는 인식을 심어주어 신규 플랫폼 내 '믿고 사는 제품'으로 포지셔닝할 수 있습니다.

2️⃣ 상단 노출을 만드는 선순환 구조 구축

초기 리뷰와 판매량을 확보한 이후에는, 단순히 숫자를 채우는 것이 아니라, 고객의 눈길이 머무는 모든 곳에 우리 브랜드를 위치시켜야 합니다.

• 알고리즘 공략: 올리브영은 최근 판매량을 기준으로 노출 순위를 정합니다. 초기에 판매량을 집중시켜 카테고리 상단에 자주 노출된다면, 고객의 눈에 띌 기회가 압도적으로 많아집니다.
• 추천 엔진 활용: 꾸준히 판매가 발생하면, 플랫폼이 해당 제품을 '인기 있는 제품'으로 인식하죠. 추천 알고리즘에도 포함될 확률이 높아집니다.
• 고객과 친밀감 형성: 고객이 앱 여기저기에서 우리 제품을 반복해서 보면 "어? 이거 저번에 본 건데?" 하고 인지하게 됩니다. 낯선 제품에 대한 경계심이 사라지고 '한 번 클릭해볼까?' 하는 호기심으로 바뀌는 단계입니다.

이 전략이 실제로 가능한가요? 숫자로 증명된 사례를 확인해보세요⬇

신제품 출시 2개월 만에 카테고리 베스트셀러 등극!

💡챌린저스는 다양한 니즈를 가진 브랜드들의 고민을 듣고, 브랜드 상황에 맞춘 마케팅 플래닝으로 성과 달성에 도움을 드리고 있습니다. 최근 여성용품 하면 바로 떠오르는 ‘이 제품’의 마케팅을 런칭 초기부터 담당한 브랜드 매니저님을 만나 어떻게 제품을 성장시키셨는지 꽁꽁 숨겨진 비결을 들어보았습니다. Q. 안녕하세요! 간단한 자기소개 부탁드려요. 안녕하세요, 저는 여성/위생용품 전문 브랜드에서

챌린저스 마케팅 성공사례챌린저스

마치며: 올리브베러라는 기회, 지금 준비해야 합니다

올리브베러는 단순한 쇼핑 앱을 넘어 올리브영이 웰니스 시장을 확장하는 시작점입니다.

입점 초기의 마케팅을 전략적으로 활용하세요. 챌린저스가 여러분의 브랜드가 올리브베러에서 기억나는 브랜드로 성장할 수 있도록 든든한 파트너가 되어 드리겠습니다.